Наши кейсы

Волжское пароходство. Подписчики по 9 рублей. Заявки на трудоустройство по 186 рублей.

Кейс о том, как мы людей на работу в Волжское пароходство искали.

В Smm-агентство The Blotch обратилась частная судоходная компания "Волжское пароходство" с целью развить сообщество и найти соискателей на вакансии.

О компании

"Волжское пароходство" - крупнейшая частная судоходная компания России круглогодичного плавания, работающая на внутренних водных путях, а также международных сообщениях.
Более 250 судов компании перевозят зерно, металлы, удобрения, химикаты, нефтепродукты, строительные и негабаритные грузы.

Основные задачи

1) Создание и продвижение группы в Вконтакте и страницы в Instagram.
2) Поиск новых сотрудников с помощью таргетированной рекламы в ВКонтакте и Instagram.

Аудитория

Люди от 18 до 35 лет, ищущие работу и имеющие опыт в данной нише, зависимости от вакансий: капитаны, механики, повара, матросы и тд.
Так же выделили отдельный сегмент ЦА: студенты профессиональных училищ. 
Аудитории собирали по интересу «Поиск работы» и через профильные группы для моряков и речников во Вконтакте, также использовали LAL с заявок на вакансии и тех аудиторий, которы давали результаты. 

Продвижение группы в ВК

Мы оформили и наполнили контентом сообщество. Далее приступили к привлечению подписчиков в сообщество.
Каждый месяц мы запускали рекламные кампании с разными целями, так как бюджет у заказчика был сильно ограничен.
Перове с чего начали — запустили промо-пост с кнопкой «Подписаться» для привлечения подписчиков в группу.
Пример рекламного объявления

Объявление вело в сообщество и показало хорошие результаты:
Статистика промо-постов Вконтакте

Стоимость подписчика вышла 9 рублей.
Статистика прироста подписчиков за 2021 год Вконтакте

К сожалению, в Instagram таких результатов не было, подписчик в среднем стоил 110 рублей и прирост был медленный.
Статистика прироста подписчиков за 2021 год в Instagram

Вторым шагом в рекламной кампании был запуск вакансий на продвижение. Мы использовали 2 варианта объявлений: посты из группы с вакансиями и собрали похожие промо-посты, но с возможностью нажать на кнопку и оставить заявку.

Пример объявления с кнопкой

Пример объявления, продвигаемого из сообщества

Результаты по кликам и заявкам были хорошие: 17 заявок по 325 рублей.
Количество заявок по форме вакансий
Статистика рекламных объявлений в кабинете Вконтакте

Заметим, что каждая кампания дополнительно увеличивала количество подписчиков в сообществе.

Качество лидов, к сожалению оказалось низким, аудитория не отвечала на звонки HR-отдела. По итогу никого не закрыли. Поэтоу мы приняли решение вести на сайт, где была возможность заполнить анкету соискателя, позвонить — эти действия отслеживались в счетчике сайта.
За 2 недели работы с таргетом на сайт мы получили 36 заявок по 186 рублей.
Статистика из счетчика сайта по достижению целей

Этот проект показывает, что Вконтакте хорошо подходит для поиска сотрудников в организацию и развития корпоративного сообщества.


Если вы хотите привлечь клиентов в свой бизнес, то скорее пишите нам, мы с радостью поможем! Ну а еще больше различной информации смотрите в нашем сообществе ВОТ ТУТ!
Вконтакте