Сушикульт. Продвижение роллов на доставку в Нижневартовске

О компании

Доставка премиум роллов и суши в Нижневартовске –Сушикульт

Заказчик хотел:

- Увеличить общее количество заказов

- Повысить количество трафика из соцсетей

Срок рекламной кампании 7 месяцев

Описание сообщества

Заказы осуществляются через сайт. Контента в сообществе почти нет, существует еженедельная акция по лучшему комментарию. Публикуется пост в конце недели с поздравлением победителя.

Стоит отметить, что это осознанный выбор заказчика сделано это для того, что бы человек, зашедший в группу сразу видел отзывы о доставке с живыми фотографиями.

Для тестирования выбрали следующие аудитории

Аудитории, которые парсили через тематические сообщества:

- бьюти тематика (ногти, татуаж, ресницы)

- прямые конкуренты (именно японская кухня)

- смежные конкуренты (другие доставки и кафе пицца, бургеры и тд.)

- участники топ сообществ города

- студенты

Аудитории по интересам + гео + возрастные:

- доставка еды

- культурный отдых

- спорт и фитнес

- рестораны, бары, кафе

- гео известных мест в городе с фотографиями этих мест

Был установлен пиксель на сайт, который собирал посетителей. Также в брифе заказчик указал группы прямых конкурентов.

Первый месяц работы

Хуже всего сработали аудитории «Студенты» и «Бьюти». Эти аудитории показывали самый маленький CTR относительно других аудиторий, в последствии мы отказались от них. Также, в итоге, отказались от аудитории «Участники топ сообществ города», т.к. она давала на не такие высокие результаты. Аудитории «Конкуренты» и «Смежные конкуренты» показали хороший результат, как и «Прямые конкуренты».

По интересам, как и ожидалось, лучше всего сработал интерес «Доставка еды».

Средние показатели за первый месяц работыТестирование креативов показало, что лучше всего кликают на самый популярный ролл – «Филадельфия» именно его мы и использовали, в карусели с другими роллами.

Пример объявленияПо итогу первого месяца работы, показатели, судя по Яндекс Метрике, увеличились.

Увеличилось как общее количество посетителей, так и количество новых посетителей.

Стало больше трафика из социальных сетей.

Статистические данные за первый месяцК началу следующего месяца были отобраны самые релевантные креативы и аудитории и запущена реклама.

Средние показатели за второй месяцМы запустили объявление на уже просмотревших пользователей рекламу с другим креативом и объявление на участников группы (напоминаем, что контент в группе почти не велся), тем самым напоминая о себе. Использовали креатив с супергео (фотография запоминающегося объекта в городе и его геоточка с диапазоном от 500 м до 3 км, в зависимости от размера аудитории) + аудитория Look-a-Like c позитивной реакцией.

Пример объявленияУ заказчика была постоянная акция на ланчи с понедельника по четверг в определенное время.

Пример объявления с акциейМы запустились на второй круг по релевантным аудиториям с ограничением по времени действия акции (с понедельника по четверг с 10:00 до 16:00).

В продвигаемом сообществе существует ежемесячная акция на определенные роллы, при заказе на определенную сумму. Каждый месяц эти роллы менялись. Запускались с этой акцией на релевантные аудитории и просмотревших. Кроме того, для информирования подписчиков об акциях использовали рассылку «Гамаюн».

Пример объявления с ежемесячной акциейПлюсом к таргету мы собрали базу всех, когда либо писавших в сообщество людей (по этой схеме и загрузили в рассыльщик (использовали «Гамаюн») в базе получилось 1500 человек).

Первое сообщение отправляли с предложением подписаться на одну из нескольких рассылок: акции, новинки меню и выгодные предложения. Позже работали только по новым группам подписчиков, чтобы не надоедать тем, кто не хотел получать никакую информацию. Суммарно из 1500 тысяч человек, подписалось на новую рассылку 149 человек.

В основном использовали эти базы для того, что бы рассказать о новых акциях.

Позже стали использовать отзывы в группе в нашу пользу. Собрали Актуальные отзывы за последние две недели и сделали универсальную запись с этими отзывами.

Пример рекламного объявления с отзывамиТакого рода креатив показал отличные результаты. Было принято решение запускаться на всех жителей города.

Результаты по объявлению с отзывами:

Средние показатели по ходу рекламной кампании с отзывамиВо время работы заказчик запустил акцию. Для увеличения охвата группы и узнаваемости бренда.

Пример рекламного объявления с акцией от заказчикаСначала запустили ее на группу просмотревших (собранная по действию «Просмотрели запись» аудитория, а позже и на весь Нижневартовск. По итогу рекламной кампании добились ежемесячного посещения сайта в 3000 человек, из них порядка 2500 новых посетителей.

Итоги рекламной кампании

По итогу рекламной кампании добились ежемесячного посещения сайта в 3000 человек.

1 из 2Итоговые показатели в Яндекс.МетрикеДобились увеличения трафика из социальных сетей с 24 % до 32%.

Немного статистики из Вконтакте

Прирост подписчиков

Увеличение охвата

Если вы хотите привлечь клиентов в свой бизнес, то скорее пишите нам, мы с радостью поможем! Ну, и еще больше различной информации смотрите в нашем сообществе ВОТ ТУТ!