О компании
Доставка премиум роллов и суши в Нижневартовске –СушикультЗаказчик хотел:
- Увеличить общее количество заказов
- Повысить количество трафика из соцсетей
Срок рекламной кампании 7 месяцев
Описание сообщества
Заказы осуществляются через сайт. Контента в сообществе почти нет, существует еженедельная акция по лучшему комментарию. Публикуется пост в конце недели с поздравлением победителя.Стоит отметить, что это осознанный выбор заказчика сделано это для того, что бы человек, зашедший в группу сразу видел отзывы о доставке с живыми фотографиями.
Для тестирования выбрали следующие аудитории
Аудитории, которые парсили через тематические сообщества:
- бьюти тематика (ногти, татуаж, ресницы)
- прямые конкуренты (именно японская кухня)
- смежные конкуренты (другие доставки и кафе пицца, бургеры и тд.)
- участники топ сообществ города
- студенты
Аудитории по интересам + гео + возрастные:
- доставка еды
- культурный отдых
- спорт и фитнес
- рестораны, бары, кафе
- гео известных мест в городе с фотографиями этих мест
Был установлен пиксель на сайт, который собирал посетителей. Также в брифе заказчик указал группы прямых конкурентов.
Первый месяц работы
Хуже всего сработали аудитории «Студенты» и «Бьюти». Эти аудитории показывали самый маленький CTR относительно других аудиторий, в последствии мы отказались от них. Также, в итоге, отказались от аудитории «Участники топ сообществ города», т.к. она давала на не такие высокие результаты. Аудитории «Конкуренты» и «Смежные конкуренты» показали хороший результат, как и «Прямые конкуренты».
По интересам, как и ожидалось, лучше всего сработал интерес «Доставка еды».
Увеличилось как общее количество посетителей, так и количество новых посетителей.
Стало больше трафика из социальных сетей.Статистические данные за первый месяцК началу следующего месяца были отобраны самые релевантные креативы и аудитории и запущена реклама.Средние показатели за второй месяцМы запустили объявление на уже просмотревших пользователей рекламу с другим креативом и объявление на участников группы (напоминаем, что контент в группе почти не велся), тем самым напоминая о себе. Использовали креатив с супергео (фотография запоминающегося объекта в городе и его геоточка с диапазоном от 500 м до 3 км, в зависимости от размера аудитории) + аудитория Look-a-Like c позитивной реакцией.Пример объявленияУ заказчика была постоянная акция на ланчи с понедельника по четверг в определенное время.Пример объявления с акциейМы запустились на второй круг по релевантным аудиториям с ограничением по времени действия акции (с понедельника по четверг с 10:00 до 16:00).В продвигаемом сообществе существует ежемесячная акция на определенные роллы, при заказе на определенную сумму. Каждый месяц эти роллы менялись. Запускались с этой акцией на релевантные аудитории и просмотревших. Кроме того, для информирования подписчиков об акциях использовали рассылку «Гамаюн».
Пример объявления с ежемесячной акциейПлюсом к таргету мы собрали базу всех, когда либо писавших в сообщество людей (по этой схеме и загрузили в рассыльщик (использовали «Гамаюн») в базе получилось 1500 человек).Первое сообщение отправляли с предложением подписаться на одну из нескольких рассылок: акции, новинки меню и выгодные предложения. Позже работали только по новым группам подписчиков, чтобы не надоедать тем, кто не хотел получать никакую информацию. Суммарно из 1500 тысяч человек, подписалось на новую рассылку 149 человек.
В основном использовали эти базы для того, что бы рассказать о новых акциях.
Позже стали использовать отзывы в группе в нашу пользу. Собрали Актуальные отзывы за последние две недели и сделали универсальную запись с этими отзывами.Пример рекламного объявления с отзывамиТакого рода креатив показал отличные результаты. Было принято решение запускаться на всех жителей города.Результаты по объявлению с отзывами:
Средние показатели по ходу рекламной кампании с отзывамиВо время работы заказчик запустил акцию. Для увеличения охвата группы и узнаваемости бренда.Пример рекламного объявления с акцией от заказчикаСначала запустили ее на группу просмотревших (собранная по действию «Просмотрели запись» аудитория, а позже и на весь Нижневартовск. По итогу рекламной кампании добились ежемесячного посещения сайта в 3000 человек, из них порядка 2500 новых посетителей.Итоги рекламной кампании
По итогу рекламной кампании добились ежемесячного посещения сайта в 3000 человек.
1 из 2Итоговые показатели в Яндекс.МетрикеДобились увеличения трафика из социальных сетей с 24 % до 32%.Немного статистики из Вконтакте
Прирост подписчиковУвеличение охватаЕсли вы хотите привлечь клиентов в свой бизнес, то скорее пишите нам, мы с радостью поможем! Ну, и еще больше различной информации смотрите в нашем сообществе ВОТ ТУТ!